商务部将今年确定为“消费提振年”，将3月份确定为“全国消费促进月”。近期，各地出台多项举措，促进消费加快恢复和增长。其中，多地对于鼓励网络消费和直播电商做出部署，积极引导，加速释放消费潜力。

图为市民在扫二维码领取消费券。（图片由CNSPHOTO提供）

给予资金支持

为培育壮大全市网络消费市场规模，优化网络消费市场结构，加快促进直播电商创新发展，鼓励企业积极开展网络促销、直播带货等活动，进一步拓展线上销售渠道，提升线上销售规模与影响力，北京市商务局将对2023年度符合条件的企业给予资金支持。

本次政策支持范围包括开展网络零售业务的批发和零售企业，以提供商品销售、餐饮外卖等交易服务为主的互联网生活服务平台企业、直播平台、直播（电商）服务机构、北京特色直播电商基地等相关企业。

通知指出，鼓励网络零售、互联网生活服务平台企业进一步提升线上交易规模。具体来看，商品零售总额、网上零售额同比增速均不低于全市零售总额同比增速的批零企业，若网零额同比增量不低于1亿元，按“网上零售额每同比增长1亿元最高支持不超过10万元”分档给予支持。

若多家申报企业属于同一集团，集团公司全年商品零售总额、网上零售额不得低于全市零售总额平均增速，且全年网上零售额对全市网上零售额的贡献率不得低于1%。此类方向单家企业支持金额最高不超过1000万元。

营业收入同比增速不低于全市服务消费同比增速的互联网生活服务平台企业，若营业收入同比增量不低于1亿元，按“营业收入每同比增长1亿元最高支持不超过5万元”分档给予支持。此类方向单家企业支持金额最高不超过500万元。

加快数字消费

得益于近年来网购平台的快速发展，线上线下相融合的消费新模式正成为消费热点。

近日，为方便跨境消费，深圳罗湖区联合中国银行、香港八达通集团，面向所有来深香港人士，推出了e-CNY跨境消费硬钱包自助发卡机，并推出了数字人民币“软钱包”活动，向跨境人群精准投放通用消费券。

深圳罗湖区相关负责人表示，数字人民币硬钱包自助发卡机在跨境无损、合规、互通三项原则的前提下开展，以跨境小额支付为使用场景，用支付互联的方式促消费互融。

事实上，为进一步发挥电商释放消费活力、推动消费升级，在今年春节期间，深圳联合各大电商平台及重点品牌企业组织开展了2023年深圳网上年货节。据浪潮第三方大数据统计，2022年12月30日至2023年1月28日，深圳整体的网络销售额约为1017.3亿元，约占广东全省的36.9%。

专家认为，从近期回暖的消费市场来看，消费新业态新模式快速发展；从消费场景来看，情感消费、绿色消费、体验式消费持续走俏，直播电商等新业态蓬勃发展；从消费品类来看，颜值类商品、户外运动类产品备受追捧，个性化、定制化消费正成为新风尚。

不仅如此，线上线下的有机融合正持续激活潜在消费需求，并将其传导至产业链上下游，为经济社会高质量发展提供充足的动能。专家表示，要释放消费潜力，一方面需要从政府侧做好引导，营造良好的营商环境与消费氛围，加快培育新型消费；另一方面需要从产业供给侧精准把握消费需求，以更新的技术、更好的产品、更优的服务，全面满足人民群众对美好生活的向往与追求。

鼓励创新发展

创新消费模式、发展新型消费经济是促消费的新增长点。平台经济、首发经济、夜间经济、直播经济、共享经济、信息消费等，各地加快大力发展新型消费，加快形成一批特色商业地标。

近日，上海市商务委正式发布《关于上海市进一步促进和扩大消费的若干措施》（以下简称若干措施）。若干措施重点围绕“全年消费节庆”“四大经济”“四大消费”“提升商业空间品质”和“优化消费市场环境”等五个方面，大力提振市场预期和信心。

专家表示，直播经济互动性强、平台广泛、时空限制小，对激发多元消费潜力具有重要作用。去年，上海认定了首批12家上海市直播电商基地主题，经第三方测算2022年上海直播电商交易额超1800亿元。

贵州毕节近日也推出首届网络达人直播大赛，活动以实战比拼直播销售农特优产品的方式，培育、孵化、选拔了多名带货能人。在直播联盟的支持下，一个个本土直播网红、草根达人纷纷脱颖而出，成为黔货出山的“代言人”。“晓凡凡”在威宁公益直播带货，单场4小时卖出60余万斤洋芋，“卡妈”更是创下单场直播最高营业额达1200万元的纪录。

业内人士表示，新型消费兼具经济、社会和文化等多重角色，其兴起和发展被赋予数字化、网络化、平台化和智能化特点，是引领中国经济发展最具冲击力，也最可信赖的具有风向标意义的大引擎和大动能，大力发展新型消费是经济高质量发展、改善社会民生的重要举措。扩大消费是经济高质量发展的内在要求，多措并举、政策支持、环境改善，长期来看，全年消费复苏向好有信心。